Etsy oder Shopify? Der ehrliche Vergleich für Verkäufer
Etsy oder Shopify: Gebühren, Reichweite, Kontrolle und Aufwand im Vergleich, und warum die meisten Verkäufer am Ende beides nutzen.
13. Oktober 2026 · 5 Min. Lesezeit
Etsy oder Shopify, das ist eine der häufigsten Fragen von Kreativen, die online verkaufen. Die kurze Antwort: Es sind zwei verschiedene Dinge, und am besten funktionieren sie zusammen. Hier die lange Antwort.
Der Unterschied in einem Satz
Etsy ist ein Marktplatz, auf dem Millionen Käufer deine Produkte neben denen aller anderen sehen. Shopify ist ein Shopsystem, mit dem du deine eigene Website hast, und die Besucher gehören dir.
| Shopify | Etsy | |
|---|---|---|
| Gebühren pro Verkauf | Nur Zahlungsabwicklung | 6,5 % Transaktion + Zahlungsabwicklung + Einstellgebühr |
| Werbegebühr | Nur Werbung, die du wählst | Offsite Ads 12–15 % bei manchen Verkäufen |
| E-Mails deiner Kunden | Ja | Nein |
| Design | Deine eigene Marke | Etsys Layout |
| Woher die Käufer kommen | Von dir (Social Media, Google, E-Mail) | Von Etsy |
Wann Etsy besser ist
- Du fängst gerade an und hast noch keine Kunden
- Du willst ohne Werbung von Käufern gefunden werden, die schon nach Handgemachtem suchen
Wann Shopify besser ist
- Du hast Stammkunden oder Follower auf Instagram
- Die Etsy-Gebühren fressen einen großen Teil deiner Marge
- Du willst eine eigene Marke und eine eigene Adresse
- Du willst nicht, dass eine Regeländerung bei Etsy all deine Verkäufe stoppt
Was Shopify kostet
Shopify verlangt einen monatlichen Tarif; der Basic-Tarif reicht für die meisten Kreativen. Dazu kommt die Zahlungsabwicklung pro Bestellung. Eine Provision auf deine Verkäufe gibt es nicht. Der genaue Preis hängt von deinem Land und von monatlicher oder jährlicher Zahlung ab.
Die Antwort der meisten Verkäufer: beides
Etsy bringt neue Käufer, dein eigener Shop behält sie. Wer bei dir schon gekauft hat, wer dir auf Instagram folgt oder dich bei Google findet, kauft im eigenen Shop, ohne Etsy-Gebühren.
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